简单来说，是指品牌方对其产品在市场上的销售价格进行管控和规范的一系列活动。其目的在于确保产品在不同销售渠道和市场区域内保持相对合理、稳定且统一的价格体系。这并非是要追求绝对的高价或低价，而是要在满足消费者利益、经销商利益和企业自身利益之间找到一个平衡点。

从消费者角度看，稳定合理的价格有助于建立信任，使他们在购买产品时感到公平和安心，避免因价格波动幅度过大而产生困惑或被误导。对于经销商而言，明确的价格体系能保障其合理的利润空间，激励他们积极推广和销售产品，同时避免因价格混乱导致的恶性竞争，维护市场的良性生态。而对于品牌方来说，品牌控价是维护品牌形象、提升品牌价值的关键手段之一。价格作为品牌定位的重要组成部分，如果失控，可能引发消费者对品牌品质和价值的质疑，进而损害品牌声誉，影响长期发展。